Легендарна социална мрежа планира своето завръщане

Повече от две десетилетия след дебюта си, смятаната от мнозина за първа социална мрежа Myspace се готви за завръщане. Тим и Крис Вандерхук, съоснователите на Viant Technology, които придобиха платформата през 2011 г. заедно с поп звездата Джъстин Тимбърлейк, обявиха планове за рестартиране на емблематичната социална мрежа като директна алтернатива на съвременните, алгоритмично управлявани гиганти в социалните платформи, съобщава CNBC. 

Съобщението направено в Myspace, нов документален филм, режисиран от Томи Авалон, който изследва бързия възход и стръмния спад на сайта, който определяше ранната култура на социалните мрежи. Във филма братята Вандерхук потвърждават, че остават притежатели на марката и чакат своя момент да представят обновена версия на мрежата.

„Ще рестартираме Myspace, само чакаме подходящия момент да го направим“, заявява Тим Вандерхук в документалния филм, отбелязвайки, че екипът е готов да тества пазара отново, въпреки че по-ранните опити за модернизация не се увенчаха с успех. Първоначалните усилия за обновяване на платформата преди десетилетие доведоха до загуби, надхвърлящи 150 милиона долара, след като услугата се затрудни да възвърне първоначалния си импулс. 

Този път обаче целта не е просто да се пресъздаде MySpace. Вместо това собствениците искат да изградят алтернатива на днешните големи социални мрежи, за които твърдят, че са доминирани от алгоритми, двигатели за препоръки и безкрайно скролване. Това предложение би могло да резонира с нарастващ брой интернет потребители, които са все по-разочаровани от начина, по който функционират масовите социални мрежи. Платформи като Facebook, Instagram и TikTok са се развили от инструменти за поддържане на връзка с приятели в огромни системи за разпространение на съдържание, където алгоритмите определят голяма част от това, което потребителите виждат. 

Предложеното завръщане зависи от позиционирането на Myspace като „противоотрова“ на платформите. Вместо да използват сложни алгоритми за препоръки, предназначени да увеличат максимално времето пред екрана, Вандерхукс се стремят да съсредоточат MySpace върху потребителския контрол, носталгичното персонализиране и хронологичното доставяне на съдържание. Не се очаква съоснователят Том Андерсън, известен като автоматично задавания първи приятел на всеки потребител, да участва в новото начинание.

Но само носталгията няма да е достатъчна, за да направи MySpace отново актуален. Facebook изпревари MySpace в края на 2000-те, тъй като потребителите мигрираха към по-чисто и по-лесно изживяване. Впоследствие MySpace не успя да установи ясна идентичност, като в крайна сметка насочи фокуса си към музиката.

Конкурентната среда е коренно различна днес. Facebook и Instagram на Meta имат милиарди потребители, докато TikTok, YouTube, Reddit и други платформи заемат огромна част от онлайн живота на хората. Следователно, един нов MySpace ще трябва да предлага нещо съществено различно, а не просто да се конкурира с алгоритми или липсата им. Засега подробностите за планираното рестартиране остават ограничени, включително кога ще пристигне новата услуга и какви точно функции ще предлага.