Младите минават на безалкохолна бира

Младите хора на възраст 25-30 години намаляват потреблението на алкохол, каза председателят на Съюза на пивоварите в България Владимир Иванов. Всеки четвърти в тази възрастова група не употребява алкохол. Затова има увеличение при потреблението на безалкохолна бира, добави той.

През миналата година производството на бира в страната ни е 4,42 млн. хектолитра, а продажбите са почти 5 млн. хектолитра. Макар и при спад в обемите от 5% спрямо предходната година, три четвърти от българите пият бира поне веднъж месечно, а над половината - всяка седмица. Годишната консумация на пиво е 76 литра на човек от населението, като в тези данни влиза и безалкохолната бира.

Според Владимир Иванов спадът в продажбите следва общоевропейската тенденция. По данни на Пивоварите на Европа производството и потреблението на бира в ЕС намаляват, но България запазва 13-ото си място и по двата показателя. Общо в страните от ЕС през 2025 г. производството на бира намалява с 2,9%, а потреблението - с 3,2%.

Българските пивовари се адаптират към променящите се потребителски предпочитания. За последната една година на пазара са излезли 20 нови марки и видове бира, включително с 0% алкохол. През 2025 г. обемите в продажбите на безалкохолна бира в страните от ЕС са се увеличили с 6%, а от 2020 г. насам ръстът е над 38%.

Днес една от всеки дванадесет бири, консумирани в ЕС, е безалкохолна. През 2025 г. в България са продадени 122 хил. хектолитра безалкохолна бира, което е увеличение с 53% спрямо 2024 г. За първите шест месеца на 2026 г. вече има нов ръст от 14% в продажбите на безалкохолна бира.

Проучване показва, че 87% от българите на над 15 години са мотивирани срещу 10 евроцента да връщат пластмасовите бутилки и кенчета от безалкохолни напитки и бира.