Равносметка: Срещу €50 млн. за Джирото, получихме реклама за €150 млн.
Три дни в световния ефир вървяха кадри от България, туризмът ще усети вълната
Перфектна организация на Джиро д'Италия, невиждан народен ентусиазъм и впечатляващи кадри с красотите на морето, Балкана и големите градове - така България влезе в телевизорите на милиони зрители в 200 държави. Колоездачния тур надмина очакванията и на най-върлите оптимисти като ефект.
Засега предимно като емоция, но със сигурност много скоро и като туристически интерес. Най-мъдрото поведение обаче е да не чакаме "бързи пари". Мърморенето заради похарчените 50 милиона евро, колкото вложи държавата чрез Министерството на спорта и на туризма в Джирото, бързо стихна. Дори и вайкането за предвидените близо 600 хиляди евро „организационни разходи“, включващи галавечеря и съпътстващи събития.
Извън прогнозите колко печалба ще донесе всяко вложено евро, Джирото предизвика истинска веломания у нас. И накара хиляди българи - малки и големи, да преоткрият колелото като лесен и здравословен начин за придвижване. Така се е случило в другите държави, домакини на състезанието.
Неофициални данни сочат, че в София финала на състезанието са гледали между 100 000 и 250 000 души. Първата цифра съобщи изпълнителният директор на Джиро д`Италия Паоло Белино, а втората - кметът на столицата Васил Терзиев. В Пловдив по Главната и трасето имаше десетки хиляди, а във велошествието се включиха близо 7000 ентусиасти. Така общият брой на хората, които в трите дни са били край трасето и в стартиращите и финалните градове на етапите - Несебър, Бургас, Велико Търново, Пловдив и София, се оценява на над половин милион души публика.
Заслужено дойдоха и суперлативите за българското Джиро.
"Стартирали сме от много места, но тук видяхме невероятен брой ентусиазирани хора. Те ни подкрепяха навсякъде, всички състезатели и нас - организаторите. Сега вече летвата е вдигната невероятно високо благодарение на България - заяви Паоло Белино. - Хората в тази страна са толкова щастливи, толкова подкрепящи - такова нещо не се е случвало никога преди това. Шокирани бяхме от този толкова голям и неочакван от нас ентусиазъм. Тук атмосферата е най-добрата, която сме преживявали на Джирото, розовият цвят е навсякъде", посочи италианският шеф на обиколката.
Камерите на състезанието уловиха Античния театър в Пловдив, обърнатата къща край Черноморец, мелницата в Несебър, теснолинейката Септември -Добринище, Панчаревското езеро с представление на Софийската опера и балет и още много забележителности на страната.
Трите дни на Джирото почти затвориха устите на хейтърите. Все пак шофьори не пропуснаха да се оплачат от неудобствата с блокираните булеварди.
Експерти пък се впуснаха да изчисляват плюсовете и минусите от домакинството на престижното световно състезание. В похарчените около 50 милиона евро влизат ремонтите и асфалтирането на компрометирани пътни участъци от трасето, които останаха бонус за местните жители, защото се случиха много бързо. Най-оспорвана беше лицензионната такса от 15 милиона евро на италианския организатор RCS Sports & Events. Но всъщност тя се оказва далновидна инвестиция.
Ако трябваше държавата да заплати за ефирно време в рекламен еквивалент (Media Value) в 200 държави с аудитория над 800 милиона зрители за над 15 часа пряко предаване, би трябвало да плати около 150 милиона евро, по изчисления от опита на предишни домакини. Например при старта на Джирото в Израел (2018) и Унгария (2022), официалните доклади на Banca Ifis и местните министерства посочиха сходни стойности на генерирания медиен шум и позитивен имидж.
