Руснаците свършиха рублите, спряха да купуват смартфони
Пазарът на смартфони в Русия преживява една от най-тежките си години – през 2025 г. продажбите са се свили с между 19 и 25% на годишна база, а все повече потребители се ориентират към покупка на употребявани устройства. По данни на „Ведомости“, базирани на информация от дистрибутора Fplus и търговската верига М.Видео, общо са продадени около 29,8 млн. смартфона на стойност 720 млрд. рубли.
В количествено изражение лидер на руския пазар остава китайската марка Redmi, следвана от Samsung, както и бързо растящите Tecno и Realme. По приходи обаче картината е различна – Apple запазва първото място, въпреки че продава по-малко бройки, благодарение на по-високите цени на своите устройства. Данните от М.Видео и Fplus показват сходна тенденция – пазарът се измества от масови покупки към по-редки, но по-внимателно обмислени решения.
Ключов фактор за спада е макроикономическата ситуация. Високите лихви и по-слабата потребителска активност водят до удължаване на жизнения цикъл на смартфоните.
Това се потвърждава и от думите на представители на Ситилинк, според които потребителите все по-рядко сменят устройствата си, тъй като съвременните модели издържат по-дълго и не предлагат революционни нови функции.
На този фон форматът trade-in бележи истински бум. Само през 2025 г. броят на предадените за замяна смартфони в мрежата на М.Видео е нараснал с впечатляващите 292%. Най-често в trade-in програмите попадат устройства на Apple и Samsung, но все по-активно се включват и китайски марки като Realme, Tecno, Honor и Huawei. За много потребители това се оказва най-лесният начин да намалят разходите при покупка на нов модел.
Още по-ясна е тенденцията на вторичния пазар. Според данни на платформата Avito, общият оборот на нови и употребявани смартфони е нараснал с 10% през 2025 г. Средната цена на нов iPhone достига около 70 000 рубли, докато аналогичен модел втора ръка струва около 35 000 рубли. Това означава спестяване от близо 50% – аргумент, който все по-често накланя везните в полза на употребяваните устройства.
Експерти отбелязват, че случващото се в Русия не е изолиран феномен. Главният редактор на Ferra.ru Евгений Харитонов посочва, че спадът в продажбите на смартфони е глобална тенденция – пазарът се свива в Индия, Китай и дори в Европа, където в отделни тримесечия спадът е достигал до 9%. Разликата е, че в Русия този процес протича по-рязко, а вторичният пазар се превръща от алтернатива в основен избор за все повече потребители.
