Туризъм ли? Отливът у нас ще продължи и през 2026-а

За поредна година входящият туризъм у нас не достигна нивата от 2019 г. Тогава България беше посетена от 14 450 400 чуждестранни туристи. През 2024-а - последната година, за която има данни, - броят на иностранците, дошли да почиват, е 13 249 456, т.е. 8.3% по-малко. Разбира се, трябва да се отбележи, че данните включват и транзитни туристи.

Предварителните данни от 2025-а, които все още не са окончателни, показват подобни резултати както през 2024 г.

Става ясно, че и през миналата година входящият туризъм няма да надхвърли нивата от 2019 г. Най-големите загуби на туристи имаме от Румъния, Русия (знаем причините), Германия, Великобритания, Израел, Скандинавските страни.

Българските туроператори смятат, че България е единствената в региона, обхващащ и Средиземноморието, която не е достигнала нивата от 2019 г. и отдават това на липсата на адекватна държавна политика и политическото безвремие през последните години.

И тук е моментът да се направи един анализ, върху който определени лица да се замислят и да направят дисекция защо това се получава.

Входящите български туроператори никога няма да достигнат нивата от 2019-а, защото европейските туристите днес букват своите пътувания онлайн с нискотарифни авиокомпании, ОТА-та, хотели, рент а кар, местни екскурзии и мероприятия.

Това е трендът в цяла Европа: 65% от травъл резервациите са онлайн, а само 8% от европейците пътуват зад граница организирано т.е. чрез туроператори и традиционни травъл агенции.

Защо този тренд поставя България в изключително неизгодно положение? Много просто: България няма никакво дигитално присъствие, никакъв дигитален маркетинг зад граница.

Гърция и Турция харчат за дигитален маркетинг и ТВ реклами над $100 милиона годишно. Умните хора казват Fish where the fish are - потенциалните туристи са онлайн! Тъй като 95% от европейците планират своите пътувания онлайн, а 65% букват самите пътувания онлайн, европейците пътуват до дестинации които имат силно и привлекателно присъствие онлайн.

Какво й трябва на България?

Абсолютно нова дигитална стратегия, подкрепена от сериозни инвестиции в дигитален маркетинг, SEM, SEO, социалните медии, както и в GEO (Generative Engine Optimization), в активиране на цялата ни туристическа индустрия на AI chatbots платформи като ChatGPT, Gemini и Claude чрез протоколи като Google’s UCP, MCP or A2A, което ще позволи на потребителите на тези платформи да открият България и нейните туристически възможности и туристическо предлагане;

Още по-голяма самолетна обвързаност (напр. къде са полетите от Скандинавските страни, наши традиционни пазари от десетилетия, които загубихме?)

Сериозни инвестиции в туристическата инфраструктура: пътища, обществени тоалетни, гари и автогари, обществен транспорт, надписи, табели и знаци на чужди езици по пътищата, туристическите обекти, музеи (напр. 2.3 милиона румънски туристи посещават страната ни, няма нито един надпис на румънски език там където трябва).