Защо един и същи зехтин у нас е три пъти по-скъп от Италия?
Вземете от рафта на голяма верига в България бутилка зехтин на италианската марка Monini - 1 литър. Цената на етикета: 19,42 евро. Влезте в супермаркет от веригата Conad в Италия и намерете същата бутилка. Ценовият етикет показва 5,49 евро - намалена от 8,99 евро. Оказва се, че за цената на една бутилка в България в Италия можете да си купите повече от три.
Това не е изключение. Това е част от системата за ценообразуване у нас, пише в свой репортаж "Телеграф". „Ще направим всичко възможно да защитим българския производител от практиките на извиване на ръце от големите търговски вериги, които го карат да продава почти на себестойност“, обеща Румен Радев още преди да встъпи официално в длъжност.
Парламентът вече прие на първо четене промените в Закона за защита на конкуренцията, предложени от „Прогресивна България“. Целта е ограничаване на нелоялните практики по веригата на доставките, по-голяма прозрачност при формирането на цените и защита на производителите и потребителите.
Примерът с Monini е показателен именно защото е лесно проверим. Това е масова марка, произведена в Италия, продавана навсякъде из Европа. Разликата в цените не е случайна - тя е резултат от структурни механизми, които властта досега не е имала воля или интерес да разглоби. Дистрибуционната верига е първият фактор. В Италия Monini достига до рафта с минимален брой посредници.
В България задължително минава през вносител и дистрибутор, всеки от които добавя своя марж - обичайно между 20% и 40%.
Позиционирането като „внос“ е вторият. В Италия зехтинът е ежедневен продукт в жестока конкуренция с десетки местни марки. В България същата бутилка се продава като „автентичен италиански зехтин“ - нишова стока с висока желаност и купувач, който не познава реалната пазарна цена.
